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2018年中国大众阅读行业现状及未来发展趋势分析【图】

2018年03月13日 14:3310000人浏览字号:T|T
    一、大众图书增长有力,线上成主要渠道    随着我国经济的发展,国民生活水平及教育水平不断提高,人们的消费观念不断转变,2016 年全国居民教育文化娱乐支出占人均消费支出比重达 11.19%,较 2015 年的 10.97%进一步提高,居民收入增长及文化消费意愿增强,推动了我国图书行业的发展。    2013-2016 年我国居民人均消费支出(元)数据来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国数字阅读行业市场深度调查及投资前景分析报告    数据显示,2016 年我国图书动销品种 175万种,同比增长4.17%,较 2012 年 125 万种复合增长 8.75%;2016 年图书市场码洋规模为 701 亿元,同比增长 12.34%,较 2012 年 450 亿元规模复合增长 11.72%,且近三年图书码洋规模保持着 12%以上的同比增速。在图书销售的品类上,少儿、社科、教辅、文学四大品类的码洋规模占据较大的市场的份额,2016 年码洋比重分别为 23.51%、23.09%、15.31%、13.28%。以近几年少儿、社科、文学、生活等为代表的大众图书码洋占比来看,大众图书已然成为了市场的主体,大众化的产品具有广阔的市场空间。在增长方面以少儿类和文学类图书的增速最快,2016 年的增速分别为 28.84%和 16.10%,表明少儿阅读及休闲阅读成为市场增长的主要推动力,而少儿图书的快速增长使其在 2016 年超越社科类,成为细分市场里规模最大的品类。    2012-2016 年图书动销品种(万种) 数据来源:公开资料整理    2012-2016 年图书码洋规模及增长(亿元) 数据来源:公开资料整理    2016 年各品类图书码洋比重 数据来源:公开资料整理    2015-2016 年图书品类码洋规模增长率  数据来源:公开资料整理    在渠道方面,2016年实体店渠道码洋规模为336亿元,同比下降2.33%,线上书店码洋占比首次超越实体店,规模达 365 亿元,同比增长 30.36%;从 2012 年以来,线上书店码洋的增速基本保持在 30%左右,其中 2016年网店第三方平台的增速约为 60%,显著高于自营网店 30.13%的增速,成为带动线上图书销售增长的主要驱动,而实体店渠道的增速缓慢,规模稳定。未来线上书店的份额有望继续扩大,实体书店则是以图书销售、文创用品贩卖、休闲餐饮等集一身的读者体验式文化消费的综合体转型,形成线下线上相互补充均衡发展的市场格局。    2012-2016 年图书实体店及线上渠道码洋规模及增长(亿元)数据来源:公开资料整理    二、畅销书贡献力强,小说改编仍是主流    中国图书零售市场二八效应较为明显,其中表现为畅销书对市场码洋和销量的贡献比重不断增加,成为拉动图书零售市场发展的重要力量。《2017 上半年国内外图书零售市场分析报告》指出,2014 年-2017H1,国内图书零售市场销量 TOP1000 图书的码洋贡献率分别为14.85%、15.45%、15.99%、15.38%,码洋规模分别为 26.09 亿、37.04亿、52.38 亿和 29 亿元;销量 TOP1000 图书的册书贡献率分别为17.56%、17.55%、19.13%、18.89%,销售规模分别为 1.10 亿册、1.44亿册、2.12 亿册和 1.45 亿册。畅销排行榜中主要以少儿和文学类图书为主,其中少儿类畅销书在线上以卡通/漫画/绘本和少儿文学为主,线下则以少儿文学为主;文学类畅销书在线上线下均以小说居多,其次为杂散文。    2014-2017H1 畅销书 TOP1000 码洋贡献(亿元) 数据来源:公开资料整理    2014-2017H1 畅销书 TOP1000 销量贡献(亿册)数据来源:公开资料整理    2010-2015 大众畅销书 TOP100 文学及少儿占比数据来源:公开资料整理    2017H1 少儿及文学线上及线下类型分布数据来源:公开资料整理    随着泛娱乐产业化的发展,优质 IP 的价值日益凸显,全版权运营成为 IP内容变现的主要途径之一,以出版文学为代表的原创文学逐渐成了 IP 生产的重要源头,通过改编和再加工不断向电影、电视剧、网剧、游戏、动漫等不同娱乐产品形态转变。根据艺恩智库数据显示,2015-2017H1国产电影票房 TOP50 有近半数来自 IP 改编作品,同期网播量 TOP50的剧集中 IP 改编剧播放量的占比达到 60%以上。在此其中,IP 改编来源中有 40%以上来自出版的小说,例如《欢乐颂》、《麻雀》、《解密》、《人民的名义》等收视热门电视剧均改编自同名小说,尽管目前改编 IP的来源较多,包括漫画、综艺、游戏等,但是小说仍是市场主流。因此认为,对于已经接受市场检验的畅销书版权更易作为改编 IP 向其他内容产品输出,发挥头部内容的马太效应,实现全版权的运营。    2015-2017H1 国产片票房 TOP50IP 改编数量  数据来源:公开资料整理    2015-2017H1 剧集网播量 TOP50IP 改编数量    数据来源:公开资料整理    2015-2017H1 国产片票房 TOP50IP 改编来源数据来源:公开资料整理    2015-2017H1 剧集网播量 TOP50IP 改编来源 数据来源:公开资料整理    三、数字出版走向大众化,数字阅读与纸质图书有望协同发展    随着互联网及移动互联网的发展,智能手机、平板电脑、电子阅读器等硬件产品的普及,数字出版作为我国出版发行产业的分支迅速发展起来。根据《全国新闻出版业基本情况》的统计显示,2012 年我国数字出版产品零售总额仅有 1400 万,到 2016 年已增长至 5.66 亿元,复合增速高达 152.16%。数字出版的细分领域较多,其产品形态主要包括电子图书、数字报纸期刊、网络文学、数字音乐、网络动漫、网络游戏等,其中数字阅读是数字出版重要的细分领域,尤其以网络文学发展十分迅速,至今已经涵盖了 200 多个题材,2016 年底作品总数达1160万部,其中新创作作品190万部,原创网文作家约 600万人。 根据预测,到 2020年中国网文作品总数有望达到 2240万,新创作作品将达到 320万部。我国数字阅读行业自 2011 年进入高速发展时期,市场规模由27亿增长至 2016年的 120亿,复合增长率34.76%。    2012-2016 年数字出版零售总额 数据来源:公开资料整理    2012-2016年图书码洋规模及增长(亿元)数据来源:公开资料整理    在用户层面,随着数字阅读内容的供给不断丰富多元以及网络、硬件设备、支付的便捷化,数字阅读的用户规模不断扩大。统计显示,截至 2016 年 12 月我国数字阅读的用户规模为 3.33 亿,较 2011 年的2.03 亿复合增长 10.41%,数字阅读使用率由 2011 年的 39.5%上升至2016 年的 45.6%,使用率仅次于网络游戏和网上银行,预测到2020年网络文学用户规模将达4.21亿。此外,随着QQ阅读、掌阅 iReader、书旗小说等多样化的移动阅读 APP 的出现,用户的阅读渠道向移动端网站和小说 APP 集中,2016 年选择以上两种渠道阅读的用户比例分别达到 76.9%和 71.4%。中国移动阅读2016市场规模达到118.6亿元,较2011年 21 亿五年复合增速达 41.38%。    2011-2020年中国网络文学用户规模及使用率 数据来源:公开资料整理    中国移动阅读市场规模 数据来源:公开资料整理    除了用户规模增长、移动化转移外,数字阅读也逐渐走向了大众化,数据显示,2015年75%左右的移动数字阅读用户为30岁以下的年轻人,且以25岁以下居多,30岁以上各年龄层用户的占比均不超过10%;到2016年30岁以下的用户占比下降至了53%,31岁-35岁、36岁-40岁及40岁以上的三个用户群体占比成倍增长,这表明数字阅读用户群体在朝向有经济能力的、对阅读内容要求较高的群体转移。此外,用户对数字阅读产品的付费意愿也相对较强,艾瑞咨询抽样调查显示,2016年有80%的用户为订阅内容付费,每月订阅内容的平均花费为68元;70%的用户曾以打赏作者的方式付费,打赏的平均花费为114元。    2015-2016 中国移动阅读用户结构及变化数据来源:公开资料整理 
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  • 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  • 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  • 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  • 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  • 2018-2024年中国职教培训市场专项调研及投资前景分析报告
  • 2018-2024年中国少儿书法美术培训行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国少儿音乐培训行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国瑜伽培训行业发展现状分析及市场前景预测报告
  • 2018-2024年中国运动汽水行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国高粱酒行业市场前景分析及发展趋势预测报告
  • 2018-2024年中国高麦芽糖浆行业市场深度调研及投资前景分析报告
  • 2018-2024年中国腌制品行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告
  • 2018年1-4月云南肉禽及其制品价格指数统计
  • 2018年1-4月贵州肉禽及其制品价格指数统计
  • 2018年1-4月四川肉禽及其制品价格指数统计
  • 2018年1-4月重庆肉禽及其制品价格指数统计
  • 2018-2024年中国高粱酒行业市场前景分析及发展趋势预测报告
  • 2018-2024年中国啤酒行业市场深度监测及未来前景预测报告
  • 2018-2024年中国啤酒行业市场专项调研及投资方向研究报告
  • 2018-2024年中国啤酒行业市场专项调研及投资前景预测报告
  • 2018年1-4月全国饮料、烟酒零售价格指数统计
  • 2018年4月中国葡萄酒进口量统计表
  • 2018年4月中国啤酒进口量统计表
  • 2018年4月中国酒类进口量统计表
  • 2018-2024年中国棉花公仔玩具行业市场深度评估及投资前景预测报告
  • 2018-2024年中国工艺制品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国互联网+礼品企业经营现状与投资空间分析预测报告
  • 2018-2024年中国军事模型市场竞争格局及投资风险预测报告
  • 2018年3月中国柳编结品出口量统计表
  • 2018年3月中国草编结品出口量统计表
  • 2018年3月中国藤编结品出口量统计表
  • 2018年3月中国竹编结品出口量统计表
  • 2018-2024年中国互联网+礼品企业经营现状与投资空间分析预测报告
  • 2018-2024年中国商务礼品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国礼品行业市场行情动态与发展前景预测报告
  • 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  • 2018年3月中国圣诞用品出口量统计表
  • 2017年我国节日(包括狂欢节)用品或其他娱乐用品,包括魔术道具及嬉戏品进出口数据统计
  • 2017年12月中国圣诞用品出口量统计表
  • 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表
  • 产经要闻行业新闻时政综合

    预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

    预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

    在产能利用率大幅回升的背景下,考虑到政府去产能目标依
  • 财政部发布2018年1-4月全国国有及国有控股企业经济运行情况
  • 国家能源局日前印发关于2018年度风电建设管理有关要求的通知
  • 2018年可再生能源要以消纳工作作为首要条件
  • 工信部:“制造强国”“网络强国”建设目标,继续实施“互联网+小微企业”专项行动
  • 国家能源局:关于进一步促进发电权交易有关工作的通知
  • 中汽协:4月新能源汽车产销分别完成8.1万辆和8.2万辆,比上年同期分别增长117.7%和138.4%
  • 杭州正式出台小客车总量调控政策优化调整的相关实施办法
  • 中山正进入“创森”攻坚冲刺阶段,力争今年成功创建为国家森林城市
  •  
         

     排行榜产经研究数据

  • 1意大利家庭消费支出增加但不平等加剧
  • 2钢铁行业:5月宏观数据验证需求韧性
  • 3泰国颁布《数字资产法》
  • 4市场监管总局2018年第二季度政府网站抽查情况
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  • 12018-2024年中国防水材料行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告
  • 22018-2024年中国防水材料行业市场发展格局及投资价值评估研究报告
  • 32018-2024年中国防水材料产业市场全景评估及投资潜力研究报告
  • 42018-2024年中国减水剂行业市场竞争态势及投资战略咨询研究报告
  • 52018-2024年中国减水剂行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告
  • 62018-2024年中国终端射频行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告
  • 72018-2024年中国绝缘检测仪行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告
  • 82018-2024年中国高压配电盒行业市场全景评估及投资潜力研究报告
  • 92018-2024年中国DC/DC行业市场竞争态势及投资战略咨询研究报告
  • 102018-2024年中国DC/DC行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告