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2017年中国木门行业发展现状分析【图】

2017年09月06日 09:1610000人浏览字号:T|T
    作为入户入室的第一道关, “门” 在家居装修中具有举足轻重的地位。 木门是由木材为主要材料制作门框(套)、门窗的门, 广泛适用于民、商用建筑及住宅。 相比起铁门,木门的噪音相对更低,造型更为美观多样,以及能够给家里带来更温馨的感觉,因此室内门主要以木门为主。 “定制木门” 是相对于传统的成品木门,消费者可以对款式、花样、颜色、尺寸等自行搭配选择的木门产品。    1、木门产品介绍    根据构造和用材的不同,目前在市场上比较常见的室内木门有三种:实木门、实木复合门、夹板模压门。从门的作用上来说,主要可把门分为进户门、室内门等。 进户门俗称防盗门,主要有进户门主要有纯钢质进户门、不锈钢门、装甲门。 相比于一户一套的进户门,消费者用得更多的是室内门,主要为室内木门。门的分类数据来源:公开资料整理    实木复合门和夹板模压门以外观精美、质量稳定、资源利用率高、保温隔音效果好、性价比高等优点,成为目前木门市场占比最高的产品。    2、国内木门行业起步于 2000 年    我国木门行业起步较晚,但近年来发展非常迅速。从2000年至今已经经过了十多年的发展,我们可将其分为三个阶段:(1) 2000年-2004年:初期发展阶段,在2000年之前,我国木门产业以传统的木工制造,即装修工匠现场打制为主。当时由于建筑房门口尺寸非标准化,因此规模化、机械化、工厂化生产时期尚未到来。 21世纪初,中国木门开始进入真正的产业化阶段, 相比于传统的手工制作,工厂化制作的质量更好,价格更低。(2) 2005年-2009年:爆发式快速增长阶段,2005年以来,随着房地产市场的增长,中国木门行业步入旺盛发展的“黄金周期”,越来越多的木门企业进入了规模化生产的阶段,木门行业在建材装饰业中的地位开始显现。木门市场的繁荣也吸引了许多其他行业的企业与资金进入到这个领域,少数大厂家已经开始打破区域限制,进行跨地域发展。(3) 2010年至今:白热化竞争阶段,目前全国形成了珠三角、长三角、东北地区、环渤海地区、西南地区和西北地区六大木门生产基地。 2015年全国木门行业总产值达到1200亿元,规模以上企业超过3000家。我国已经成为了世界最大的木门生产基地、出口基地和消费市场;但是国内作坊式中小企业仍然居多,产业区域特征明显,尚未出现全国性领导品牌。与此同时, 受到房产调控政策以及环保政策的限制, 中小企业的生存压力越来越大。 我们认为,木门行业面临新一轮洗牌的同时也蕴含着整合的机遇,能够引领行业由产品价格的竞争向品牌质量、设计服务的竞争过渡。我国木门行业发展阶段数据来源:公开资料整理    3、木门行业监管市场化程度较高    木门行业属于木质家具制造业的细分行业,市场化程度较高,政府部门仅实行宏观政策上的指导,由行业协会实施自律管理,企业的生产经营完全按照市场化方式进行,行业规范制定仍存在较大改善空间。    (1) 行业主管部门: 国家林业局, 主要为我国木门行业提供政策指导、法律监管;(2) 行业的技术监管部门: 国家质量监督检验检疫总局和国家林业局,分别负责木门产品质量监督和产品技术标准的制定;(3) 行业内部管理体系: 中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会,主要负责对行业及市场进行研究,研究制定相关行业标准并提交有关国家管理部门,对会员企业提供公共服务,进行行业自律管理以及代表行业会员向国家有关部门提出产业发展意见和建议。    4、产业链上下游涉及木材、化工等多个行业    木门行业产业链分为上中下游,上游包括木材、 PVC 膜、油漆及加工机械制造,中游包括实木门、复合门、模压门等木门产品,下游包括零售、工程、海外等销售渠道。    (1)上游产业    木门产业上游主要有作为基础原料的木材,用于表面处理的PVC膜、油漆等化工原材料以及用于整个工艺流程的加工机械等三部分。从基础原材料来看,木门主要生产成本集中于木材,能够占到木门制造成本的50%以上。 我国属于木材资源缺乏的国家,又是世界最大的木材需求市场,但国产木材70%是人工林,径级较小,材质较差,进口木材将是长期的任务。随着国际监督查缉力度的加强、森林认证的加快、 国内天然林保护工程的深入实施,木门材料市场竞争变得异常激烈。 从长期看,随着国外主要木材出口国森林资源保护意识的增强及我国天然林保护林工程的深入实施,国内外木材价格总体上呈现增长趋势,行业整体受木材价格与供应量变动影响相对较大。 近年来坯料、木皮等原材料价格上涨,木门产品利润空间受到一定程度的挤压。 这就对木门企业的成本管理、品牌营销提出了更高的要求,只有具有规模和品牌优势及良好成本控制能力的企业才能在激烈的市场竞争中取胜。在基础化工原材料及加工机械方面,该部分上游行业的生产及销售已形成较为完全的市场化竞争,尤其是基础化工原材料,大型木门企业需求相对较大,对上游供应商有较强的议价能力。木门产业链构成数据来源:公开资料整理    (2)下游行业    随着城市率的提高、城镇化建设的推进及农村经济的发展,首次置业的刚性需求、 改善性住房需求以及存量房市场都将有利于拉动建筑装修行业的发展,再加上存量房市场,便形成了新房与旧房装修的巨大市场。从长期来看,木门作为家庭装修的必需品,具有量大面广、品种繁多的行业特点,广泛应用于建材装饰装修的各个层面。 因此,相对于其他建筑装饰材料,木门产品的需求多表现为刚性需求,具有一定弱周期性的行业特征。我们将研究视角集中在国内木门市场,下面将分别从供给端和需求端两方面分析国内木门行业的市场前景和木门企业的盈利空间。    5、木门市场竞争格局    行业集中度低,竞争日趋激烈。 2004年至2015年我国木门行业产值一直保持持续增长的趋势,中国木材与木制品流通协会的数据显示, 2015年木门行业产值达1200亿元,较2004年增长了6倍。2004-2015年我国木门行业产值变化情况数据来源:公开资料整理    木门企业的生产经营大多属于定制化生产,在发展到一定规模后,生产和产能的瓶颈往往会制约企业进一步做大做强。目前行业普遍存在着企业规模偏小、生产效率不高、产品质量不够稳定等特点。据不完全统计,当前全国大大小小木门企业约1万余家,初步达到工厂化生产木质门的企业约6,000家,具备一定规模、以机械化生产为主的有3,000多家,整个行业内区域性品牌比较多, 但缺少全国性的强势品牌。 2015年只有梦天和TATA两家企业产值超过10亿元,行业集中度极度分散。从建材装饰行业的发展经验来看,随着市场竞争的渐渐加剧, 木门行业的产品同质化问题较为突出,价格战是行业内同档次产品竞争的主要手段。    长远来看,不断创新产品、拓展渠道的企业才能在市场中更具市场竞争力, 而缺乏核心竞争力的厂商利润受到挤压, 将逐步退出木门市场, 市场份额将向品牌知名度高、 实力较强的企业集中。此外, 一些多元化经营的定制家具企业和建材装饰类企业已经开始或计划涉足木门行业,这将给木门行业带来新的、多层次的市场竞争。家具行业特别是定制家具行业已经开始从传统的、单一的经营模式向新颖的、多元化经营理念转变,特别是当家具企业在某一细分品类的市占率达到某一比例、拥有一定品牌基础后,进军与主业相近的家具领域, 例如木门行业, 通常能起到事半功倍的效果。由于家居装修讲究整体风格的协调性和统一性, 因此我们认为,品牌基础好、资金能力强的家具企业具有整合木门企业的动机和实力,将会为为行业创造新的竞争格局。    区域竞争明显, 产业集群发展。 木门行业经过十余年的发展已经催生了六大主产区:泛珠三角地区、长三角地区、东北地区、环渤海地区、西南地区和西北地区,区域竞争格局和产业集群特征明显。 各大产区木门企业的高集中度,有利于降低企业的生产成本和交换成本,提高规模经济效益和范围经济效益,提高产业和企业的市场竞争力。我国木门行业六大主产区数据来源:公开资料整理    浙江省江山市是全国知名的木门生产企业集中地,依托周边丰富的林业资源和区位优势,江山木业得以发展壮大。 2008年,江山市被中国木材流通委员会授予 “中国木门之都”称号,领军企业有江山欧派、金凯门业等。江山地区木门行业产业链完整成熟,除了拥有大量木材供应商等主要原材料厂家外,下游配套服务产业也比较发达,实现了木门行业上下游高效对接。同时, 对木门生产中产生的废料、边角料的处理也是江山市的优势,目前已形成了专业、环保、成本低、效率高的废料处理产业,为木门企业发展解决了后顾之忧。总体而言, 我们认为木门行业集中度低, 竞争日趋激烈,区域竞争态势明显,产业集群发展,未来行业的整合将不可避免, 市场份额将向品牌知名度高、 实力较强的木门企业集中。同时, 一些多元化经营的定制家具企业和建材装饰类企业也可能充当产业链整合者的角色, 通过整合木门企业实现品类拓展延伸,共同分享木门市场这块大蛋糕。    随着二胎政策的放开,并考虑到老人、保姆照看孩子等因素,家庭的常住人口或将从4-5人提高到5-6人,为了满足新增家庭常住人口的居住需求,我们认为,中、大面积的三居户型将是未来住宅市场的主流。根据中国林产工业协会公布的数据,每100平方米建筑面积需要7樘门,假设一套100平方米左右的三居室住宅有6樘木门。普通实木复合门的出厂价在1,000元/樘上下,经销商的销售价为进货价的2-3倍左右,因此消费者购买的市场价则在2,000-3,000元/樘之间,有的高档产品甚至高达1万元/樘以上,以2,500元/樘的成交价计算,每户6樘木门, 则实木复合门的客单价为15,000元左右。如前所述,由于木门属于家居装修中的“前端”产品,即消费者通常会先考虑购买木门、地板等,后考虑购买定制衣柜等家具产品,因此在经销商渠道,木门产品能够对后续产品的购买起到重要的引流作用,带动起同一品牌的衣柜等产品的销售,既省时省力,也便于协调整体风格,多元化、全品类经营的家具企业将受益其中。 因此我们认为,定制家居龙头企业进行跨品类的整合未来可期,向“全屋定制”方向延伸,一方面,橱柜、衣柜等定制家居的龙头企业意欲往木门、护墙板等品类延伸;另一方面,优秀的木门企业也在考虑往护墙板、平开门等品类延伸。定制木门与定制衣柜对比数据来源:公开资料整理    以上我们以实木复合门为例,对木门的销售和生产流程进行了细致拆分,并对木门厂商和经销商这两个环节的盈利空间进行了探究,同时与定制衣柜进行对比。从中我们注意到: 对家具厂商而言,定制木门的毛利率与定制衣柜毛利率相近,但定制木门的设计、工艺相对简单,进入门槛较低,并能带动其他类别产品的销售;对经销商而言,定制木门的利润率高于定制衣柜,还具有对定制衣柜的引流作用, 销售木门能够提高门店的客单价和坪效。因此,在“全屋定制”的趋势下,木门将成为定制家具企业完善布局的一大品类。    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国木门市场行情动态与及投资战略研究报告
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  • 2018-2024年中国3D打印钛合金粉市场竞争态势及未来发展趋势报告
  • 2018-2024年中国3D打印钛合金粉市场研究及行业前景预测报告
  • 2017年9月全国涂料、油墨、颜料及类似产品制造业工业生产者出厂价格指数
  • 2017年9月全国文教办公用品制造业工业生产者出厂价格指数
  • 2017年8月全国文教办公用品制造业工业生产者出厂价格指数
  • 2017年1-6月中国打印机(包括多功能一体机)出口量统计表
  • 2018-2024年中国统计学市场分析预测及发展趋势研究报告
  • 2018-2024年中国体育科学市场专项调研及全景评估报告
  • 2018-2024年中国教育学市场专项调研及全景评估报告
  • 2018-2024年中国图书馆与情报文献学市场评估及未来发展趋势研究报告
  • 2017年9月全国文教体育用品类产品进口统计表
  • 2017年9月全国文教体育用品类产品出口统计表
  • 2017年8月全国文教体育用品类产品进口统计表
  • 2017年8月全国文教体育用品类产品出口统计表
  • 2018-2024年中国商业银行信贷行业市场深度分析及投资前景预测报告
  • 2018-2024年中国影子银行体系行业市场深度分析及投资前景预测报告
  • 2018-2024年中国网络借贷行业运营态势及发展趋势研究报告
  • 2018-2024年中国网络借贷行业深度调研及投资前景分析报告
  • 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  • 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  • 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  • 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  • 2018-2024年中国功能材料市场运行态势及投资战略咨询报告
  • 2018-2024年中国互联网+饮料行业潜力与投资风险建议分析报告
  • 2018-2024年中国互联网+饮料行业市场调查现状与投资前景调研报告
  • 2018-2024年中国果露酒行业市场调研与发展前景研究报告
  • 2017年10月中国合成橡胶(包括胶乳)进口量统计表
  • 2017年10月中国天然橡胶(包括胶乳)进口量统计表
  • 2017年10月中国纸烟进口量统计表
  • 2017年10月中国豆饼、豆粕进口量统计表
  • 2018-2024年中国果露酒行业市场调研与发展前景研究报告
  • 2018-2024年中国次高端白酒行业市场调查及发展趋势研究报告
  • 2018-2024年中国互联网+高端白酒行业市场研究及投资前景预测报告
  • 2018-2024年中国白酒行业市场行情动态及投资前景预测报告
  • 2017年9月中国纸烟出口量统计表
  • 2017年9月中国烤烟出口量统计表
  • 2017年9月中国啤酒出口量统计表
  • 2017年1-9月中国烟草制品业城镇固定资产投资完成额统计表
  • 2018-2024年中国日用陶瓷制造行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国陶瓷制绝缘零件行业市场调研与投资战略研究报告
  • 2018-2024年中国陶瓷制绝缘零件市场运营态势与发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国壁画市场运营态势与投资前景评估报告
  • 2017年9月全国工艺美术品类产品进口统计表
  • 2017年9月全国工艺美术品类产品出口统计表
  • 2017年8月全国工艺美术品类产品进口统计表
  • 2017年8月全国工艺美术品类产品出口统计表
  • 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  • 2017-2023年中国结婚礼盒现状分析及行业未来发展前景预测报告
  • 2017-2023年中国礼品行业深度调研及投资战略研究报告
  • 2017-2022年中国礼品工艺品市场专项调研及全景评估报告
  • 2017年9月中国圣诞用品出口量统计表
  • 2017年8月中国圣诞用品出口量统计表
  • 2017年3月中国圣诞用品出口量统计表
  • 2016年1-12月中国圣诞用品出口量统计表
  • 产经要闻行业新闻时政综合

    截至2016年年底,土地经营权流转的面积达到4.7亿亩,占整个二轮承包面积的35.1%

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