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2017年中国定制家具行业竞争格局分析【图】

2017年08月23日 13:3810000人浏览字号:T|T
    一、定制化趋势,设备红利尽显    定制家具的产业化趋势更加明朗,传统家具企业被动转型已成定局。2014-2016年家具行业整体维持10%左右的温和增长,与之形成鲜明对比的是,定制家具上市公司近年来基本维持20%以上增速,其中尚品宅配、索菲亚2013-2016年平均收入增速分别达到51.5%、36.5%。定制家具由于个性化等特点,越来越受到当下主要消费群体的青睐,近两年家具行业已经开始由传统向定制化快速转变,如大型现代化家居企业全友家私,已经逐渐从标准型产品往板式家居、定制化发展。当前我国定制家具渗透率仍然仅为20%,与发达国家60%-70%的渗透率差距较大,未来渗透率仍有较大增长空间,传统家具企业向定制家具转变的趋势也将越来越清晰    二、定制家具渗透率逐步提升,龙头企业受益    家具行业在经历21世纪初20%~40%的快速发展后,当前行业整体增速放缓,2014-2016年行业维持10%左右的温和增长。2016年家具行业规模以上企业主营业务收入8,559.50亿元,同比增长8.73%。而在家具行业整体处于较为稳定发展的背景下,定制家具由于个性化等特点,越来越受到当下主要消费群体的青睐。近两年家具行业开始由传统向定制化快速转变。欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客四大定制家具企业营业收入占行业总体收入比例由2011年的0.723%直线攀升至2016年的2.00%,定制家具的渗透率正逐步提升。但当前我国定制家具渗透率仍然仅为20%,与发达国家60%-70%的渗透率差距较大,未来渗透率仍有较大增长空间。家具行业规模以上企业主营业务收入资料来源:公开资料整理    智研咨询发布的《2017-2022年中国定制家具市场研究及投资前景预测报告我国与发达国家定制家具渗透率对比资料来源:公开资料整理    三、行业两级分化明显,龙头企业高速发展    当前定制家具行业正处于高度发展期,行业内企业众多,但两极分化较为明显。龙头企业由于品牌定位明确、设计能力突出、拥有大规模定制能力、营销网络完善等优势,充分分享了定制家具行业的快速发展。    2016年欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客四家定制家具企业的营业收入占11家定制家具上市公司营业收入总和的77.58%,并且在大规模收入下仍然保持了较高的增长水平,其中尚品宅配、索菲亚2013-2016年平均收入增速分别达到51.5%、36.5%。定制家具行业上市公司营业收入及收入增速资料来源:公开资料整理    2016年四家定制家具企业营业收入合计17,123百万元,同比增长32.0%,2011-2016年年均复合增速36.5%;净利润合计2,089百万元,同比增长68.9%,2011-2016年年均复合增速50.2%。四家定制家具企业的盈利增长远高于家具行业整体情况,同时也优于定制家具细分行业其他上市公司。四家定制家具企业营业收入情况资料来源:公开资料整理四家定制家具企业净利润情况资料来源:公开资料整理    四、消费升级趋势,推动传统家具企业被动转型定制化    消费升级推动定制家具行业发展基于以下原因:(1)我国城镇居民年人均可支配收入稳定持续增长;(2)家具类产品主要消费群里集中在25~35岁,这部分人群具有追求时尚、崇尚个性的特点;(3)房地产迅猛发展带动房价快速增长,带来更多中小型房子的需求,通过定制化家具可以更高的提升房间利用率,因而定制化家具通常受到中小型户主的青睐。根据调查数据显示,消费者装修面积以中小面积为主,居室装修面积在50-90㎡的占比30%,90-130㎡的占比42%。城镇居民年人均可支配收入(元)资料来源:公开资料整理2014年家具类产品的主要消费群体分布资料来源:公开资料、智研咨询整理中国消费者房屋装修面积分布情况资料来源:公开资料整理    由于定制化正成为板式家具行业的主流趋势,许多传统家具企业正逐渐向定制化发展,包括一些大型家具企业。比如大型现代化家居企业全友家私,已经逐渐从入门级的标准型产品往板式家居、定制化发展。
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