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2017年中国钻石行业发展现状、市场竞争格局及品牌格局走势分析【图】

2017年08月08日 15:4010000人浏览字号:T|T
    一、中国钻石行业发展现状分析    中国是世界最大珠宝消费国,2015 年我国珠宝行业消费规模接近 6000 亿元。行业发展的黄金期在 2006-2013 年期间。从 2013 年以来, 受经济增速放缓、金价下挫、行业竞争白热化等负面因素影响,珠宝 首饰行业整体增速放缓,2015 年行业整体增速为 4.5%。 在珠宝首饰消费中,钻石品类体量小而增速快,未来行业发展空 间广阔。根据上海钻石交易所数据,2014 年我国钻石交易总规模不到 60 亿美元,在我国珠宝消费总量中的占比不到 8%。钻石交易额 2005-2014 年 CAGR=30%,钻石行业未来增长潜力远高于珠宝行业整 体,行业长期发展潜力巨大。2015年中国珠宝消费规模接近6000亿元
资料来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国钻石电子商务市场研究及发展趋势研究报告上海钻交所钻石交易规模(亿元)
资料来源:公开资料整理    当前我国珠宝首饰人均消费 金额仅为 54 美元/年,仍大幅落后于发达国家,仅为美国的 1/5 左右, 日本的 1/3 左右。珠宝消费水平低主要是收入水平、消费主流人群双 重因素共同决定的。珠宝首饰人均消费金额对比(美元)
资料来源:公开资料整理    2015 年我国中产阶级家庭总数 仅为 1.64 亿,而到 2030 年将翻倍至 3.5 亿,此外我国人均 GDP 正在 跨越 5000 美元的重要门槛值,根据国际经验,消费升级将在这一阶 段全面触发,高端消费、文化娱乐消费快速发展,奢侈品、黄金珠宝 等高端消费品也是在这一阶段进入快速发展阶段。 从消费人群来看,钻石消费人群比黄金消费人群更为年轻,千禧 人群(8090 后)为钻石消费的主力人群。 从消费倾向来看,千禧人群更加注重品牌文化,佩戴需求取代保 值和投资诉求,对美观和个性化的追求更高。BAIN 数据显示 2015 年 中国千禧人群的收入总额仅为 3 万亿美元,而 2030 年将翻倍至 6 万 亿美元,8090 后成为中国消费的主力军,消费人群切换驱动将带动钻 石行业长期的增长。中国中产阶级收入总额预测(万元)
资料来源:公开资料、智研咨询整理中国千禧人群收入预测(万亿美元)
资料来源:公开资料、智研咨询整理    中国镶嵌类钻石销售总额仅为 350 亿元左右(2014 年数据),根 据我国 2016 年钻石进口总额测算,预计 2016 年镶嵌类钻石销售总额 仍在 350 亿元以下,有很大的市场空间。 2016 年中国钻石进口总额为 78 亿美元,同比增长 4%,增速较 2015 年大幅提升。从 2016 年下半年开始,黄金珠宝、名表、奢侈品 行业在中国大陆销售情况全面回暖,短期内钻石行业景气度亦快速升 温,我国高端消费品正处在 3-5 年复苏周期的开端。    中国消费者更钟爱黄金,黄金在珠宝消费总量中的占比高达52%, 而 K 金及钻石镶嵌类珠宝占比仅为 17%,对应 2014 年约 1000 亿元市 场份额(钻石类镶嵌饰品销售总额 350 亿元)。 而国际珠宝消费中,钻石是最主流的宝石,在珠宝消费总量中占 比高达 47%,黄金居于次位,占比为 42%。品类占比的显著差别。 主要在于中国消费者更重视黄金的保值属性,而随着消费主力人群的切换,未来珠宝消费者将更加重视装饰属性和纪念意义,钻石、 彩宝等在珠宝消费中的占比有望进一步提升。国内黄金珠宝市场品类占比
资料来源:公开资料、智研咨询整理国际黄金珠宝市场品类占比
资料来源:公开资料、智研咨询整理    二、钻石行业市场竞争格局分析    根据2016 年钻石 行业报告数据,大规模零售商利润率在 9-11%,而小规模零售上利润 率为 4-6%,零售环节龙头的规模优势依旧十分明显。全球钻石供应商钻石销售额占比
资料来源:公开资料、智研咨询整理    三、中国钻石行业品牌格局分析    从品牌竞争格局来看,我国钻石珠宝高度分散,前十大品牌的市 占率不到 20%。 港资/内资品牌在市占率上更具优势,周大福、老凤祥作为市场前 两大龙头,2015 年在国内市占率分别为 5.7%、5.4%,其他本土品牌 (周生生、明牌珠宝、六福集团、周大生等)以黄金为主要品类,实 现了全国渠道扩张,当前市占率在 1-2%不等。 海外品牌在钻石彩宝等品类更具品牌号召力,一线品牌溢价率 高,但定位高端市场决定其市占率相对较小,Richemont、Swarovski、 Tiffany、Folli Follie 合计市占率为 1.9%(2015 年)。近几年来外资轻奢 品牌例如 Pandora 通过定制化设计、更亲民的价格体系赢得了一批年 轻消费者的喜爱,市占率明显提升。 剩余市场份额被区域品牌占领,主要因珠宝零售属于重资本行 业,开店所需资金量大,因此品牌发展初期多局限在特定区域内。 参考海外成熟市场,认为我国未来珠宝行业市场集中度将进一步 提升,具备品牌影响力、渠道优势的企业更具成长潜力。2015 年中国主要珠宝零售商市场份额
资料来源:公开资料、智研咨询整理    目前经营品类仍 以黄金/铂金饰品为主,近几年来受到金价下跌、消费人群老化的影响, 传统品牌亦在大力改造品牌形象和经营策略,强化 K 金等镶嵌类饰品 的经营比重。    国内主要珠宝上市公司门店数量对比    周大生、老凤祥、 周大福是门店总数最多的四个品牌,截止 2016 年末分别为 2456 家、 1462 家、1401 家,加盟店的在门店总数中的占比均接近 90%,而加 盟店占比较低的周生生也超过 66%。国内主要珠宝上市公司门店数量对比
资料来源:公开资料整理
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    预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

    在产能利用率大幅回升的背景下,考虑到政府去产能目标依
  • 财政部发布2018年1-4月全国国有及国有控股企业经济运行情况
  • 国家能源局日前印发关于2018年度风电建设管理有关要求的通知
  • 2018年可再生能源要以消纳工作作为首要条件
  • 工信部:“制造强国”“网络强国”建设目标,继续实施“互联网+小微企业”专项行动
  • 国家能源局:关于进一步促进发电权交易有关工作的通知
  • 中汽协:4月新能源汽车产销分别完成8.1万辆和8.2万辆,比上年同期分别增长117.7%和138.4%
  • 杭州正式出台小客车总量调控政策优化调整的相关实施办法
  • 中山正进入“创森”攻坚冲刺阶段,力争今年成功创建为国家森林城市
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