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2017年中国艺术品拍卖行业发展趋势及市场规模预测【图】

2017年03月10日 14:1510000人浏览字号:T|T
    18世纪以来,随着欧洲经济逐渐回暖,艺术品逐步市场化,拍卖行业开始蓬勃发展,世界第一家拍卖公司苏富比于1744年成立,此后佳士得、菲利普斯等拍卖行逐渐进入市场。第二次世界大战期间,艺术品拍卖陷入低潮,但随后的经济复苏为艺术品拍卖增添发展动力,行业保持成熟稳健发展。    中国艺术品拍卖行业于1990年代诞生,在这20多年里,拍卖行业迅速成长,大量优秀艺术品和金融资本流入市场,一批优秀的拍卖行也逐渐脱颖而出。截至2015年,全球艺术品成交额约160亿美元,其中中国成交额约48亿美元,占全球市场的30%,是仅次于美国的世界第二大艺术品市场。2008年至2015年拍卖成交总额
数据来源:公开资料整理全球拍卖市场构成
数据来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国艺术品拍卖行业深度调研及投资战略研究报告    与海外成熟拍卖市场相比,国内拍卖行业具有自身的特殊性。一方面,国内拍卖行发展时间较短,市场环境仍不完善,信用问题频发,导致拍卖行收入确认、利润结算等方面与海外存在较大差异;另一方面,国内法律体系及税收安排对文物拍卖有着特殊的规定,拍卖行经营模式及市场构成也与海外有所不同。    从拍卖行财务处理来看,海外拍卖行当期确认收入,即拍卖会上落槌成交额按照佣金收取比例确认收入,而国内拍卖行由于市场环境差异,从拍卖落槌到交易完成周期较长,而收入确认需等实际结算完成,一般是收到全款或分期付款累计超过较大比例后确认佣金收入。因此,国内拍卖行的收入、利润体现较交易时间存在长时间的滞后,一般春拍的成交基本上在全年财报中才能开始体现,而秋拍的交易需要在第二年才能进入报表。    参考国内拍卖行业协会数据,当年成交额截至第二年5月填报日的结算进度在过去4年均保持在55%~60%区间,结算周期较长。代垫款是拍卖行在成交结算前提前向卖方预付的钱款,从海外苏富比和国内匡时国际的代垫款结算天数来看,苏富比结算天数在20天以内,而匡时国际则高达220天。苏富比和匡时国际代垫款结算天数
数据来源:公开资料整理历年拍卖行结算进度情况
数据来源:公开资料整理    此外,由于国内拍卖行竞争激烈且具有强卖方市场属性,拍卖行在实际操作中通常仅向买方收取佣金,而且对于不同级别的客户采取灵活的佣金政策,因此综合佣金率低于海外同行。我们估算保利文化2014年拍卖佣金率仅为12%,较苏富比15%的水平明显偏低。2014年海外实际佣金率水平高于国内
数据来源:公开资料整理    从全球拍卖市场来看,经过一百多年的大浪淘沙,苏富比、佳士得等拍卖行脱颖而出,成为海外拍卖市场的主导者,成交额、成交量远超其他拍卖行,进入寡头垄断的市场格局。国内拍卖行在政策保护、市场扩容的背景下,涌现一批优秀拍卖行,市场进入群雄逐鹿的阶段。从2015年全球前十强艺术拍卖行来看,中国拍卖行占6个席位。它们分别为保利拍卖、中国嘉德、北京匡时、上海嘉禾、西泠印社和北京翰海。2015年拍卖成交总额前10强拍卖行
序号
拍卖公司
国别
总成交额(美元)
拍出件数(件)
1
佳士得
英国
4,968,338,763
19,238
2
苏富比
英国
4,570,332,893
14,805
3
保利拍卖
中国
833,136,882
9,922
4
中国嘉德
中国
553,020,191
7,695
5
菲利普斯
英国
397,524,395
3,311
6
匡时国际
中国
294,044,650
3,720
7
西泠印社
中国
199,486,812
3,140
8
上海嘉禾
中国
160,679,547
1,893
9
北京翰海
中国
147,791,657
4,492
10
邦瀚斯
英国
143,121,888
8,949
数据来源:公开资料整理    国内拍卖行强者恒强,“二八特征”明显。海外市场与国内市场相对独立,在没有海外领先拍卖行强势杀入的背景下,国内拍卖行充分享受到市场红利,一批本土拍卖行茁壮成长。自2012年行业进入调整期以来,市场格局呈现更为明显的“二八特征”,大型拍卖行大幅挤压小拍卖行生存空间,TOP5市占率稳步提升,从13年55.89%提升至15年64.25%,排名6-20位企业市占率、排名21-40位企业市占率基本稳定,40名以外企业市占率大幅萎缩。从拍卖企业盈亏格局来看,盈利企业占比自13年43.46%逐年下降至15年27.4%,行业优胜劣汰的趋势更为明显。国内拍卖行市场集中度提升
数据来源:公开资料整理全国文物拍卖企业盈亏格局
数据来源:公开资料整理    每年春秋拍一直是艺术品拍卖的重头戏,基本反应拍卖行全年的成交额。从目前竞争格局来看,保利拍卖无疑是国内拍卖行业龙头,保利拍卖、中国嘉德和北京匡时构成业内第一梯队(剔除香港地区的苏富比、佳士得),春秋拍成交额均超过20亿元。北京东正、华艺国际、北京瀚海、中贸圣佳等拍卖行构成第二梯队,春秋拍成交额仅有4~6亿左右。历年春秋拍重点卖行情况 (单位:亿元 )
数据来源:公开资料整理    自2008年开始,在高净值人群的迅速扩容下,艺术品拍卖市场出现爆发式增长,由2008年的91亿暴增至2011年的576亿元,随后行业经历了规模暴跌,此后年成交额稳定在300亿左右。2015年,受经济持续低迷及证券市场震荡影响,部分高净值人群财富缩水;此外,随着市场遇冷,部分卖家产生惜售心理,进入市场的艺术品数量有所减少。在两方面因素共同影响下,2015年艺术品拍卖市场规模仍处低迷期。    16年市场成交额/成交率指标好转,高价拍品涌现。16年春拍,艺术品市场出现了积极的变化,春拍实现成交额243.6亿元,同比仅下降0.21%,终结过去3个半年度10%以上的跌幅;成交率延续改善趋势,自15年春拍34%的低点回升至44%的正常水平。高价拍品是市场人气的重要风向标,2016年春拍高价拍品数量持续放大,亿元以上拍品高达9件,创近5年新高。目前,虽然行业整体秋拍数据仍未出炉,但根据已披露的拍卖行数据,成交规模仍在放大。艺术品拍卖成交额出现下滑
数据来源:公开资料整理流拍率持续上升
数据来源:公开资料整理历年春秋拍成交情况
数据来源:公开资料整理春秋拍高价品数量变化
数据来源:公开资料整理    市场“缩量增质”趋势明显,成交单价持续上升。过去几年,市场景气处于低谷,市场信心不足导致藏家对中低端艺术品的需求下降,但高质量精品仍是买家追逐的焦点,市场热情仍在。对拍卖行来讲,每件拍品无论价格高低,都要拍照、宣传、策展等环节,单件成本相近。因此,提高拍品质量、走精品路线可以提高成交率,在行业低迷期改善利润率水平。2016年春拍,成交82万件拍品,延续14年春拍以来的缩量趋势,规模创近年新低,但成交均价却保持上升趋势。春秋拍 “缩量增质”趋势明显
数据来源:公开资料整理    根据海内外历史数据,艺术品市场具有较强的周期性。海外市场是7-10年形成一个完整周期,从苏富比的股价变动来看,大约7年出现一个波峰,与海外周期较为吻合。从国内市场来看,国内艺术品市场起步较晚,仅经历过3个繁荣期,分别是1995年至1997年、2003年至2005年、2009年至2011年,大致也是7年为一个周期。从国内艺术品子类来看,书画市场占主导地位,且发展较为成熟,形成较为明显的周期,大约5年形成一轮周期,其余品类则周期性不够明确。苏富比股价 7年
数据来源:公开资料整理国内艺术品拍卖存在周期变化
数据来源:公开资料整理    艺术品投资属性凸显,与宏观经济联动紧密。目前,艺术品市场的投资属性已经逐步凸显,根据学者石阳的研究成果,提取国内交易出现两次及以上重复交易样本,假设某作品共在拍卖市场交易两次,则认为作品有1对数据,前一次交易价为买入价交易时间为买人时间,后一次分别为卖出价与卖出时间;若作品共交易三次,则认为作品有2对数据,并以此类推。通过研究发现,2006年前艺术品的买入量远大于卖出量,体现此阶段艺术品投资为价值收藏;而2008年后,卖出量超过买入量,说明艺术品买入后被卖出的情况增加,市场的投机动机明显。    因此,艺术品市场逐渐成为一个信心市场,其繁荣需要外部资金的支持,与宏观经济联系紧密。具体而言,艺术品市场是另类投资渠道,货币供给量和其他投资渠道收益情况对其存在潜在影响。当货币供给量增加,市场对通胀的预期增强,寻找合适的投资渠道实现保值增值,而此时若股市、楼市、黄金等市场相对低迷,资金将更多流入艺术品市场,从而推动艺术品繁荣。根据学者石阳的研究,股价指数增加10%,会对艺术品价格产生2.7%的抑制作用;货币供应量增加10%,将导致艺术品价格增加13.5%。从M1增速和艺术品成交额增速对比来看,两者之间存在较为紧密的联动关系,且M1增速变化领先艺术品市场变化。艺术品市场与货币供应量联动关系明显
数据来源:公开资料整理艺术品市场与其他投资市场关系
数据来源:公开资料整理    高净值人群、企业配置需求上升,为市场带来新活力。随着居民财富水平快速上升,诞生了一批高净值客户群体。目前,国内拍卖行的客户群体更为小众,目前紧密参与艺术品拍卖的竞买者仅有1万人左右。在西方国家,中上收入阶层对艺术品鉴赏、收藏的普及度更高,80%的富人都有收藏艺术品。随着可投资产的逐年增长,使得高净值客户开始考虑更为广泛的投资渠道,艺术品由于其文化价值、审美价值、长期收益性受到高净值客户的欢迎。    此外,企业收藏也成为近年的亮点,藏购艺术品不仅是资产配置的重要构成,还有利于提升企业的文化品位和品牌文化宣传。近年来,万达集团、苏宁集团、宝龙集团等企业进入艺术品市场,在收藏拍品的同时,也自建美术馆、博物馆,力求打造自身藏品体系。2016年企业高端艺术品收藏数据来源:公开资料整理    市场或进入新一轮上升周期,艺术品发展潜力巨大。根据艺术品行业的发展规律,5-7年为一轮周期,自2011年以来,艺术品市场已经经历长达5年的寒冬期。在短期内,艺术品市场与资金流动关联度较高,15年以来,央行执行偏松的货币政策,M1增速处于高位,而股市、楼市进入低迷期,富余资金有望流入艺术品市场。2016年艺术品市场已经出现回暖迹象,春/秋拍成交额、成交率和高价拍品占比等指标均有好转,有望进入新一轮的上升周期。长期来看,随着国内经济稳健增长,在高净值个人/企业参与率提升趋势下,国内艺术品市场仍有非常大的增长潜力。
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  • 2017年1-11月中国文化、体育和娱乐业城镇固定资产投资额统计表
  • 2017年11月全国游艺器材及娱乐用品制造业工业生产者出厂价格指数
  • 2017年11月全国书报杂志及电子出版物类商品零售价格指数
  • 2018-2024年中国机场广告行业深度调研及投资前景评估报告
  • 2018-2024年中国新闻资讯广告行业市场研究及投资前景预测报告
  • 2018-2024年中国机场广告行业深度调研及投资前景预测报告
  • 2018-2024年中国在线视频广告行业市场运营态势及投资战略咨询报告
  • 2017年1-4月贵州书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  • 2017年1-4月四川书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  • 2017年1-4月重庆书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  • 2017年1-4月海南书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  • 2018-2024年中国有机光导体感光鼓市场供需预测及发展趋势研究报告
  • 2018-2024年中国分页器市场专项调研及投资战略研究报告
  • 2018-2024年中国送纸器市场分析预测及发展趋势研究报告
  • 2018-2024年中国文件自动送入器市场专项调研及全景评估报告
  • 2017年1-11月全国传真机产量分省市统计表
  • 2017年9月全国涂料、油墨、颜料及类似产品制造业工业生产者出厂价格指数
  • 2017年9月全国文教办公用品制造业工业生产者出厂价格指数
  • 2017年8月全国文教办公用品制造业工业生产者出厂价格指数
  • 2018-2024年中国装有计算装置的现金出纳机市场供需预测及发展趋势研究报告
  • 2018-2024年中国装有计算装置的会计计算机市场专项调研及投资战略研究报告
  • 2018-2024年中国装有打印装置的电子计算器市场深度评估及投资战略咨询报告
  • 2018-2024年中国配有时钟功能的计算器市场分析预测及发展趋势研究报告
  • 2017年11月全国文教体育用品类产品出口统计表
  • 2017年1-11月中国教育民间固定资产投资额统计表
  • 2017年1-11月中国教育城镇固定资产投资额统计表
  • 2017年1-11月中国文教、工美、体育和娱乐用品制造业城镇固定资产投资额统计表
  • 2018-2024年中国商业银行同业业务市场专项调研及投资前景分析报告
  • 2018-2024年中国湖南省商业银行市场专项调研及投资前景分析报告
  • 2018-2024年中国城市商业银行产业深度调研及投资前景分析报告
  • 2018-2024年中国城市商业银行市场运营态势及投资前景预测报告
  • 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  • 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  • 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  • 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  • 2018-2024年中国互联网+少儿音乐培训行业潜力与投资风险建议分析报告
  • 2018-2024年中国互联网+艺术培训行业潜力与投资风险建议分析报告
  • 2018-2024年中国互联网+少儿英语培训行业市场竞争格局与投资风险可行性报告
  • 2018-2024年中国互联网+少儿培训行业市场潜力现状与投资吸引力研究报告
  • 2018-2024年中国核桃市场专项调研及投资前景预测报告
  • 2018-2024年中国核桃产业竞争现状及未来发展趋势报告
  • 2018-2024年中国果酒行业市场深度分析及投资前景预测报告
  • 2018-2024年中国核桃市场分析预测及投资前景预测报告
  • 2017年11月全国盐类产品出口统计表
  • 2017年11月全国食品饮料类产品出口统计表
  • 2017年1-11月中国烟草制品业城镇固定资产投资额统计表
  • 2017年1-11月中国酒、饮料和精制茶制造业城镇固定资产投资额统计表
  • 2018-2024年中国果酒行业市场深度分析及投资前景预测报告
  • 2018-2024年中国白酒市场竞争现状及市场前景预测报告
  • 2018-2024年中国人参药酒行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国白酒行业分析与投资决策咨询报告
  • 2017年1-11月中国烟草制品业城镇固定资产投资额统计表
  • 2017年11月中国纸烟出口量统计表
  • 2017年11月中国烤烟出口量统计表
  • 2017年11月全国其他烟草制品制造业工业生产者出厂价格指数
  • 2018-2024年中国智能玩具市场深度调查及发展趋势研究报告
  • 2018-2024年中国智能玩具市场专项调研及发展趋势研究报告
  • 2018-2024年中国智能玩具市场分析预测及发展趋势研究报告
  • 2018-2024年中国智能玩具市场供需预测及投资前景预测报告
  • 2017年11月全国工艺美术品类产品出口统计表
  • 2017年11月中国柳编结品出口量统计表
  • 2017年11月中国草编结品出口量统计表
  • 2017年11月中国藤编结品出口量统计表
  • 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  • 2017-2023年中国结婚礼盒现状分析及行业未来发展前景预测报告
  • 2017-2023年中国礼品行业深度调研及投资战略研究报告
  • 2017-2022年中国礼品工艺品市场专项调研及全景评估报告
  • 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表
  • 2017年9月中国圣诞用品出口量统计表
  • 2017年8月中国圣诞用品出口量统计表
  • 2017年3月中国圣诞用品出口量统计表
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