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2017年中国文化传媒行业发展趋势及市场前景预测【图】

2017年03月10日 14:0610000人浏览字号:T|T
    2015年传媒行业总产值持续保持平稳增长,但由于传媒行业整体投资趋于冷静,增幅有所放缓。2015年传媒行业整体市场规模达到12754亿元,同比增长12.3%。    2015是国家传媒优发娱乐频出的一年。“十三五”规划建议明确提出,到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标,文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元,年均名义增长率至少要保持在13%以上,这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。2006-2015 年中国传媒产业总值与增长率
数据来源:公开资料整理    随着相关互联网政策利好的不断释放,互联网基础设施的不断完善,“互联网+”加速渗透到各行各业。截至2016年,网民规模持续增长,中国整体网民规模已突破7亿人,互联网普及率也达到了53.2%。2005-2016年中国网民规模及普及率
数据来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国文化传媒市场运行态势及投资战略研究报告    其中手机网民规模6.9亿人,整体网民占比高达95.1%。近年来,由于智能手机的普及,手机上网方式较PC端更加高效、便捷,手机网民规模的不断增长,推动移动流量持续增长。2007-2016年中国手机网民规模及占网民比例
数据来源:公开资料整理    2015年传统报业的“断崖式”下跌仍在持续,全国各类报纸的零售总量与2014年相比下滑了41.14%,其中都市报类下滑幅度最大,已达到50.8%。相对稳定的订阅市场在2015年也出现了加速下滑的趋势。据不完全统计,2014年中国停刊或休刊的知名报纸数量约为10家,而2015年这个数字扩大到30家左右。媒介的迁移对传统的媒体格局是历史性的颠覆和革新,传统优势资源向新兴媒体市场的转移,互联网企业对传统媒体进行收购兼并的“倒融合”也是大势所趋。2009-2015年报纸广告经营额及增长率
数据来源:公开资料整理    近年来,“互联网+”的持续渗透对报刊经营带来了不小的影响,停刊和休刊甚至都成为传统报刊行业的一种“新常态”。受互联网技术不断进步的影响,网民人数呈现逐年爆发式增长的态势。而在新型移动互联网浪潮的冲击下,传统媒介的市场份额受到严重挤压,网络媒介真正站上主流媒体的历史舞台。    2015年,中国网络营销收入突破2000亿元,同期电视广告收入1060亿元,2015年网络营销收入接近电视广告的2倍。伴随着数字媒体的使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动,未来几年,报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑,而网络营销收入增长空间仍较大。2012-2018年中国网络广告、移动广告市场规模预测
数据来源:公开资料整理    2015年网络广告的市场规模达到2093.7亿元,同比增长36%;移动广告的市场规模901.3亿元,同比增长178.3%。预计2016年网络广告市场规模超过2800亿元,移动广告也将突破1000亿大关。预计到2018年为止,网络广告和移动广告由于随着互联网和移动网络的不断进步等原因,增速将逐步放缓,趋于平稳。预计2018年网络广告可以突破4000亿关口,移动广告也将突破3000亿。    从以下图表数据可以看出,从15年到16年,30岁以下的用户占比维持在70%以上,16年上半年的24岁以下用户同比15年上半年有所增加,移动互联用户年轻化的特征显现。研究传媒行业,离不开的是对受众群体的研究。如果你还在讨论80后,你就真的out了!你会发现,曾经被视为“脑残的一代”90后都已经不小了,90年出生的人都已经27了,早已经步入职场有了一定的可支配资金,他们这一代已经华丽上升为消费的主体,他们的喜好已经相对稳定,而00后作为潜在消费主体,他们的消费需求也正是未来行业发展的趋势所在。移动互联网整体用户年龄分布情况分析
数据来源:公开资料整理    2015年中国社交广告规模为138.2亿元,预计到2018年将接近400亿元。中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势,广告价值不断凸显。无论是Facebook、Twitter,还是微博、QQ空间、微信朋友圈,社交广告的发展仍具有较大空间。    从传播媒介的角度来看,在传统的媒体时代,电视报刊是中心化的大众传播,代表着精英政治和权贵体系的利益;而像Facebook、Twitter这样的社交网络是去中心化的圈层传播,具备长尾的扩散效果,相互共鸣的乌合之众产生了大量的UGC构筑了新的内容生态。变革的媒体时代改变了整个社会的传播属性,营销格局也将因此而颠覆,在人口红利退潮的当下,内容优势更加凸显。2014-2018年中国社交广告规模及预测
数据来源:公开资料整理    自2010年票房收入突破100亿元以来,中国的电影市场保持着平稳发展。2015年堪称中国电影的“新纪年”,2015年12月3日,全国电影票房正式突破单年度400亿大关,直至2015年底,全年票房报收440.7亿,增幅高达49%,观影人次首次突破10亿人次,高达12.6亿人次。    截止2016年12月31日,内地院线全年累计票房455.21亿元,同比增长3.29%,保持票房增长,放映场次突破7479万场,平均票价33.1元,观影人次首次超越北美达到13.74亿人次,场均人次18人。国产电影票房为264.67亿元,占票房总额的58.14%。16年贺岁档影片的强势发力带动了全年票房百亿任务的提早完成,16年2月23日全国票房已经突破百亿大关,相比15年提前了40天。此外,2016年11月13日,全国电影票房突破400亿大关,仅比2015年快了19天。2010-2016年度国内电影市场表现

 
数据来源:公开资料整理    2016年中国游戏收入规模1655.7亿元,同比增长17.7%,增速持续放缓。用户规模5.66亿人,同比增长6%。随着人口红利的逐步释放,中国游戏产业历经几年爆发式的增长后增速明显放缓。2012-2016年中国游戏市场收入规模及增长趋势
数据来源:公开资料整理2008-2016年中国游戏用户规模及其增速
数据来源:公开资料整理    至于目前最大的细分游戏行业—移动游戏方面,根据最新的统计数据,移动游戏用户规模在经历了2014年和2015年两年的缓慢增长后,2016年迎来了将近30%的增长,整体移动游戏用户规模已达5.28亿。2012-2016年中国移动游戏市场收入规模及增长趋势
数据来源:公开资料整理    虚拟现实(Virtual Reality)简称VR,指的是通过计算机形成一种虚拟环境,体验者通过借助传感装备来体验VR技术,体验者在体验过程中视觉、听觉、触觉等感知都能有模拟体验。    2015年VR产业在中国刚刚起步,市场规模仅15.4亿元。到了2016年,许多企业纷纷涉足VR产业,VR技术也逐步走进大众的视野,预计2016年VR市场规模或将达到56.5亿元,同比增长268.3%。虽然很多媒体不断唱衰VR行业,经历了资本的“寒冬”,随着今后技术的成熟和VR受众度的提高,VR市场规模必将逐年提高,预计2020年,VR产业或突破500亿元。2015-2020年中国虚拟现实行业市场规模及预测
数据来源:公开资料整理    经历了网络人口爆发式的增长过后,人口流量红利逐步退潮,内容价值的马太效应加剧,优质头部内容的变现价值愈加凸显。以90后为代表的新生代年轻用户逐步形成对优质内容的付费习惯,随着移动互联网新增用户红利的迅速减弱,平台对优质内容的依赖性愈加强烈。IP改编天然具备一定的粉丝基础和关注度,它可以转换成影视、游戏、动画、音乐、衍生品等泛娱乐业态,而IP版权体系日益健全,将推动头部IP变现能力的领先优势更大化,卡位IP产业链的上游内容生产端也是付费带来的必然趋势。    在当下移动互联社交新时代,90后、00后成为消费主体,这一代际人口的用户需求个性凸显,细分用户族群不断裂变,衍生出各个垂直新领域,个性定制的精细化运营成为大势所趋。新一代消费群体的崛起,带动二次元文化为特色的新型娱乐需求成为主流,以精品IP为核心介质的产业链形成一个有机的商业闭环。因此,应对未来新生代文化产业的群体需求,网生文化的战略布局和运营能力显得尤为重要。
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精彩图片

 
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  • 2018年4月中国气态天然气进口量统计表
  • 2018年4月中国液化天然气进口量统计表
  • 2018年4月中国天然气进口量统计表
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  • 2018-2024年中国工业节能行业分析与投资决策咨询报告
  • 2018-2024年中国海上风力发电行业分析与投资决策咨询报告
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  • 2018-2024年中国水电行业市场深度调研及投资前景分析报告
  • 2017年1-12月重庆市水力发电量产量统计
  • 2017年1-12月浙江省水力发电量产量统计
  • 2017年1-12月云南省水力发电量产量统计
  • 2017年1-12月新疆维吾尔自治区水力发电量产量统计
  • 2018-2024年中国人造金刚石行业市场行情动态及未来前景预测报告
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  • 2018年4月中国钢铁板材进口量统计表
  • 2018年4月中国角钢及型钢进口量统计表
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  • 2018年4月中国钢材进口量统计表
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  • 2018年4月中国乙二醇进口量统计表
  • 2018-2024年中国风动工具市场专项调研及发展趋势分析报告
  • 2018-2024年中国重型货车行业市场现状分析及投资前景预测报告
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  • 2018-2024年中国重型货车行业市场深度调研及投资战略分析报告
  • 2018年4月中国冷冻机和制冷设备进口量统计表
  • 2018年4月中国空气调节器进口量统计表
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  • 2018年4月中国液泵及液体提升机进口量统计表
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  • 2018年4月中国电流进口量统计表
  • 2018年4月中国感光材料进口量统计表
  • 2017年1-12月四川省电工仪器仪表产量统计
  • 2017年1-12月上海市电工仪器仪表产量统计
  • 2018-2024年中国货车行业市场分析调研及发展趋势研究报告
  • 2018-2024年中国货车行业市场全景调研及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国货车行业市场深度调研及未来发展趋势报告
  • 2018-2024年中国货车行业市场竞争格局及投资战略咨询报告
  • 2017年1-12月四川省中型拖拉机产量统计
  • 2017年1-12月四川省中型拖拉机产量统计
  • 2017年1-12月宁夏回族自治区中型拖拉机产量统计
  • 2017年1-12月江西省中型拖拉机产量统计
  • 2018-2024年中国房地产经纪行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国轻钢别墅行业市场竞争格局及投资前景分析报告
  • 2018-2024年中国别墅行业市场调查研究及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国别墅行业市场前景预测分析与投资战略研究报告
  • 2018年4月大理住宅销售价格指数(同比)
  • 2018年4月遵义住宅销售价格指数(同比)
  • 2018年4月南充住宅销售价格指数(同比)
  • 2018年4月泸州住宅销售价格指数(同比)
  • 2018-2024年中国立式泵行业市场专项调研及投资全景评估报告
  • 2018-2024年中国单级泵行业市场深度评估及未来发展趋势研究报告
  • 2018-2024年中国铸铁泵行业市场运营态势及投资前景分析报告
  • 2018-2024年中国卧式泵行业市场供需预测及发展趋势研究报告
  • 2018年4月中国钢铁或铝制结构体及其部件进口量统计表
  • 2018年4月中国铝材进口量统计表
  • 2018年4月中国未锻轧铝(包括铝合金)进口量统计表
  • 2018年4月中国未锻轧铝及铝材进口量统计表
  • 2018-2024年中国医疗+养老产业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国射频消融治疗仪行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国骨科康复治疗仪器行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国康复治疗行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018年4月中国抗菌素制剂进口量统计表
  • 2018年4月中国抗菌素 (制剂除外)进口量统计表
  • 2018年4月中国医药品进口量统计表
  • 2018年4月人类免疫缺陷病毒抗原抗体诊断试剂盒(酶联免疫法)批签发产品情况
  • 2018-2024年中国玉米行业市场需求预测及投资前景分析报告
  • 2018-2024年中国玉米行业市场现状分析及投资前景预测报告
  • 2018-2024年中国玉米行业市场深度调研及投资战略分析报告
  • 2018-2024年中国水产苗种培育行业分析与投资决策咨询报告
  • 2018年4月中国冻鱼进口量统计表
  • 2018年4月中国水海产品进口量统计表
  • 2018年3月中国农产品出口量统计表
  • 2018年3月中国干的食用菌类出口量统计表
  • 2018-2024年中国度假村行业市场深度调研及投资前景分析报告
  • 2018-2024年中国快餐市场全景调研及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国快餐市场运行态势及战略咨询研究报告
  • 2018-2024年中国快餐行业投资潜力分析及未来前景预测报告
  • 2017年1-12月中国住宿和餐饮业城镇固定资产投资统计表
  • 2017年11月全国文教、工美、体育和娱乐用品制造业工业生产者出厂价格指数
  • 2017年1-9月中国文化、体育和娱乐业城镇固定资产投资完成额统计表
  • 2017年1-9月中国住宿和餐饮业城镇固定资产投资完成额统计表
  • 2018-2024年中国婚庆家纺行业市场深度调研及投资战略分析报告
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  • 2018-2024年中国运动休闲服饰行业市场深度调研及投资前景分析报告
  • 2018-2024年中国毛衫行业市场分析预测及投资方向研究报告
  • 2018年4月中国玻璃纤维及其制品进口量统计表
  • 2018年4月中国服装及衣着附件进口量统计表
  • 2018年4月中国针织或钩编织物进口量统计表
  • 2018年4月中国涂覆浸渍塑料的织物进口量统计表
  • 2018-2024年中国阻燃纸市场运行态势及战略咨询研究报告
  • 2018-2024年中国磁阻式同步电动机行业市场深度调研及投资前景分析报告
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  • 2018-2024年中国描图纸行业发展现状分析及市场前景预测报告
  • 2018年4月中国涂布纸进口量统计表
  • 2018年4月中国瓦楞原纸进口量统计表
  • 2018年4月中国牛皮纸进口量统计表
  • 2018年4月中国新闻纸进口量统计表
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  • 2018-2024年中国医疗系统安防行业市场行情动态及投资前景预测报告
  • 2018-2024年中国医疗系统安防行业投资潜力分析及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国医疗系统安防行业市场全景调查及发展趋势研究报告
  • 2015年1-8月中国安全、消防用金属制品制造出口交货值统计数据
  • 2018-2024年中国风动工具市场竞争格局及投资风险预测报告
  • 2018-2024年中国固体废物处理市场运行态势及战略咨询研究报告
  • 2018-2024年中国固体废物处理行业投资潜力分析及未来前景预测报告
  • 2018-2024年中国固体废物处理行业发展现状分析及市场前景预测报告
  • 2017年1-12月中国废弃资源综合利用业城镇固定资产投资统计表
  • 2017年12月全国废弃资源综合利用业工业生产者出厂价格指数
  • 2017年1-11月中国生态保护和环境治理业城镇固定资产投资额统计表
  • 2017年11月全国其他水的处理、利用与分配业工业生产者出厂价格指数
  • 2018-2024年中国税务信息化建设与IT应用行业分析与投资决策咨询报告
  • 2018-2024年中国电脑散热器行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国楼宇智能化系统工程行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国储能应用行业市场深度调研及投资前景分析报告
  • 2017年1-12月重庆市微型计算机设备产量统计
  • 2017年1-12月浙江省微型计算机设备产量统计
  • 2017年1-12月四川省微型计算机设备产量统计
  • 2017年1-12月上海市微型计算机设备产量统计
  • 2018-2024年中国电信业务行业市场行情动态及投资前景预测报告
  • 2018-2024年中国移动运营及电信增值业务行业市场竞争格局及投资前景分析报告
  • 2018-2024年中国电信行业国际业务行业投资潜力分析与发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国IPTV增值业务行业市场全景调查及发展趋势研究报告
  • 2017年1-12月重庆市移动通信基站设备产量统计
  • 2017年1-12月浙江省移动通信基站设备产量统计
  • 2017年1-12月四川省移动通信基站设备产量统计
  • 2017年1-12月上海市移动通信基站设备产量统计
  • 2018-2024年中国电子数码市场运行态势及战略咨询研究报告
  • 2018-2024年中国无线音响行行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国电影放映机市场全景调研及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国磁带库市场研究及投资前景预测报告
  • 2018年3月中国数字式相机出口量统计表
  • 2018年3月中国收音设备(包括收录音组合机及整套散件)出口量统计表
  • 2018年3月中国声音录制或重放设备出口量统计表
  • 2018年3月中国DVD播放机出口量统计表
  • 2018-2024年中国超低温冰箱行业市场运行态势与未来发展趋势报告
  • 2018-2024年中国电子数码市场运行态势及战略咨询研究报告
  • 2018-2024年中国燃气快速热水器市场运行态势及战略咨询研究报告
  • 2018-2024年中国景观照明行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告
  • 2018年4月中国非家用型水的过滤、净化机器进口量统计表
  • 2018年4月中国家用空气净化器进口量统计表
  • 2017年1-12月重庆市彩色电视机产量统计
  • 2017年1-12月浙江省彩色电视机产量统计
  • 2018-2024年中国婴儿护理品市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国洗浴用品市场竞争格局及投资风险预测报告
  • 2018-2024年中国浴巾市场全景调研及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国浴巾市场运行态势及战略咨询研究报告
  • 2018年4月中国美容化妆品及护肤品进口量统计表
  • 2018年3月中国灯具、照明装置及零件出口量统计表
  • 2018年3月中国床垫、寝具及类似品出口量统计表
  • 2018年3月中国家具及其零件出口量统计表
  • 2018-2024年中国整体厨柜行业发展现状分析及市场前景预测报告
  • 2018-2024年中国整体厨柜市场竞争格局及投资风险预测报告
  • 2018-2024年中国整体厨柜市场专项调研及发展趋势分析报告
  • 2018-2024年中国整体厨柜市场全景调研及发展前景预测报告
  • 2018年3月中国家具及其零件出口量统计表
  • 2018年1-2月家具制造业(分地区)产品产量统计
  • 2017年1-12月家具制造业(分地区)产品产量统计
  • 2018年2月全国家具类产品进口统计表
  • 2018-2024年中国户外电子屏广告行业分析与投资决策咨询报告
  • 2018-2024年中国少儿编程行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  • 2018-2024年中国文化用品制造行业市场分析预测及投资方向研究报告
  • 2018-2024年中国互联网+汽车广告行业市场深度调研及投资前景分析报告
  • 2017年我国乐器的零件;节拍器、音叉及各种定音管进出口数据统计
  • 2017年我国通过电产生或扩大声音的乐器进出口数据统计
  • 2017年我国打击乐器(例如,鼓、木琴、铙、钹、响板、响葫芦)进出口数据统计
  • 2017年我国管乐器,但游艺场风琴及手摇风琴除外进出口数据统计
  • 2018-2024年中国户外电子屏广告行业分析与投资决策咨询报告
  • 2018-2024年中国互联网+汽车广告行业市场深度调研及投资前景分析报告
  • 2018-2024年中国汽车广告行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国在线视频广告行业市场全景评估及投资潜力研究报告
  • 2017年1-4月贵州书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  • 2017年1-4月四川书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  • 2017年1-4月重庆书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  • 2017年1-4月海南书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  • 2018-2024年中国热敏打印机市场竞争格局及投资风险预测报告
  • 2018-2024年中国热敏打印机市场专项调研及发展趋势分析报告
  • 2018-2024年中国OA 打印设备及其结构件行业深度调研及投资前景分析报告
  • 2018-2024年中国云办公行业市场发展格局及投资价值评估研究报告
  • 2018年1-3月全国传真机产量分省市统计表
  • 2018年2月中国打印机(包括多功能一体机)出口量统计表
  • 2017年我国其他办公室用机器(例如,胶版复印机、油印机、地址机写机、自动付钞机、硬币分类、计数及包装机、削铅笔机、打洞机或订书机)进出口数据统计
  • 2012-2017年中国打印机出口数据统计
  • 2018-2024年中国教育行业分析与投资决策咨询报告
  • 2018-2024年中国热敏打印机市场竞争格局及投资风险预测报告
  • 2018-2024年中国热敏打印机市场专项调研及发展趋势分析报告
  • 2018-2024年中国球类产品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018年3月中国体育用品及设备出口量统计表
  • 2018年3月中国足球、篮球、排球出口量统计表
  • 2018年1-3月全国传真机产量分省市统计表
  • 2018年2月全国文教体育用品类产品进口统计表
  • 2018-2024年中国商业银行动产质押业务行业投资潜力分析及发展前景预测研究报告
  • 2018-2024年中国银行资产托管业务行业市场全景调查及发展趋势研究报告
  • 2018-2024年中国银行中间业务行业市场竞争格局及投资前景分析研究报告
  • 2018-2024年中国银行中间业务行业市场竞争态势与发展趋势研究报告
  • 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  • 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  • 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  • 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  • 2018-2024年中国职教培训市场专项调研及投资前景分析报告
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  • 2018-2024年中国啤酒行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  • 2018年4月中国葡萄酒进口量统计表
  • 2018年4月中国啤酒进口量统计表
  • 2018年4月中国酒类进口量统计表
  • 2018年3月中国纸烟出口量统计表
  • 2018-2024年中国工艺制品行业市场运营态势及发展前景预测报告
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  • 2018年3月中国柳编结品出口量统计表
  • 2018年3月中国草编结品出口量统计表
  • 2018年3月中国藤编结品出口量统计表
  • 2018年3月中国竹编结品出口量统计表
  • 2018-2024年中国互联网+礼品企业经营现状与投资空间分析预测报告
  • 2018-2024年中国商务礼品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  • 2018-2024年中国礼品行业市场行情动态与发展前景预测报告
  • 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  • 2018年3月中国圣诞用品出口量统计表
  • 2017年我国节日(包括狂欢节)用品或其他娱乐用品,包括魔术道具及嬉戏品进出口数据统计
  • 2017年12月中国圣诞用品出口量统计表
  • 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表
  • 产经要闻行业新闻时政综合

    预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

    预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

    在产能利用率大幅回升的背景下,考虑到政府去产能目标依
  • 财政部发布2018年1-4月全国国有及国有控股企业经济运行情况
  • 国家能源局日前印发关于2018年度风电建设管理有关要求的通知
  • 2018年可再生能源要以消纳工作作为首要条件
  • 工信部:“制造强国”“网络强国”建设目标,继续实施“互联网+小微企业”专项行动
  • 国家能源局:关于进一步促进发电权交易有关工作的通知
  • 中汽协:4月新能源汽车产销分别完成8.1万辆和8.2万辆,比上年同期分别增长117.7%和138.4%
  • 杭州正式出台小客车总量调控政策优化调整的相关实施办法
  • 中山正进入“创森”攻坚冲刺阶段,力争今年成功创建为国家森林城市
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